布署的十分重要节骨眼,Cook的苹果公布会

原标题:苹果 2018 秋季新品发布会:iPhone 设计的关键转折点

美高美游戏手机版 1

编者按:本文作者Lance Ulanoff,原文标题Apple’s iPhone Event Signals a
Design Inflection Point。

强烈的Tim Cook风格、单刀直入的两款iPhone 6、蓄谋已久的移动支付Apple
Pay,加上重点介绍的Apple Watch,构成了这次苹果发布会的全部内容。

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单刀直入的两款iPhone 6

苹果CEO Tim Cook

甚至都没有任何准备,发布会一开始 Tim Cook 就直接播放了 iPhone 6
的视频,可以说是史上最快发布的 iPhone。不仅仅是发布速度快,iPhone 6
也是迄今为止泄密最彻底的一次。几乎和之前的曝光没有任何出入,苹果发布了两款
iPhone,iPhone 6 和 iPhone 6 Plus。

不管iPhone
X是被吐槽贵,还是被吐槽造型,9月12日那天人们都会忽视那些问题,因为那一天苹果公司CEO
Tim Cook会又一次登上舞台,宣布新的手机面世——这些手机身上都会有iPhone
X的影子。

iPhone 6 采用了 4.7 英寸屏幕,1334×750 分辨率;iPhone 6 Plus 采用了 5.5
英寸屏幕,1920×1080 分辨率。另外 iPhone 6 采用的是数字防抖、iPhone 6
Plus 则采用了光学图像防抖。还有就是 iPhone 6
Plus可以运行横向显示模式的APP,有点类似 iPad mini 的 mini
版;再有就是价格不同,iPhone 6 Plus 要贵不少……

自从苹果发布这款无按键、有刘海的OLED屏幕设备以来,批评者们一直认为这是一款失败的产品,并预测它会停产。

除此外两款 iPhone 配置基本一致,均采用了 64 位架构的 A8 处理芯片,外加
M8 协处理器,可以测量来自加速感应器、指南针、陀螺仪、气压计的数据;配备
800 万凸起设计、配备全新传感器的 iSight
摄像头;都分别拥有土豪金、东北银和太空灰三种颜色。

结果呢,你批评还是不批评,它都在那儿,不声不响。

蓄谋已久的移动支付Apple Pay

转折点

一如之前传言,苹果在今天发布会上正式推出了自己的近场支付体系。这个体系包括了一个
NFC 模块,一个安全芯片,Touch ID
以及许多由苹果主动开拓的支付场景。作为一项新开的服务类别,Tim Cook
将其命名为 Apple Pay,舍弃了以往“i”字头的命名习惯。

自从苹果发布iPhone X(同时发布的还有iPhone 8和8
Plus一起发布)以来,每次苹果收益报告公布时,我都希望能从中嗅出点儿什么别的。

你只要按住 Touch ID 并靠近 Pos
设备,支付过程可以闪电实现。你甚至不需要打开
App,不需要唤醒屏幕,也不需要确认支付是否成功,设备会通过震动和哔哔声提示你操作结果。

Tim Cook一直对iPhone
X津津乐道。最初,他鲜于争辩,他需要人们理解为什么iPhone
X会这么贵,他也需要提醒消费者,他们可以换一种方式来购买iPhone X。

目前 Apple Pay 已经可以在超过 22
万家线下商家中适用,商家类型涵盖了连锁药店、快餐、百货中心等等。线上场景上,Groupon,Instacart,Opentable,甚至
Uber 等已经加入这一阵营。

正如Cook指出的,我们大多数人不会一次性支付1000美元买个手机。但是,我们可以每月付给苹果34.50美元,然后获得最新款的iPhone。在一次收益电话会议上,Cook说,这大概就是“每周在不错的咖啡馆里喝几杯咖啡”的钱。好吧,话糙理不糙。

美国人每天的信用交易额超过两亿美元,每年花在信用卡支付上的费用达到 120
亿——这是一个可观的市场,而苹果希望用 Apple Pay 实现一家通吃。

其实Cook是非常乐意宣扬iPhone X的销售成功的,至少在他看来是这样。

隆重推出的Apple Watch

苹果公司在节日季和今年第一季度共售出了7700万部iPhone,难怪Cook会说:“iPhone
X是自iPhone产品发布以来最畅销的机型。”

是的,传言已久的 iWatch 终于现身了,不过最终 Tim Cook 将其命名为Apple
Watch。Apple Watch 更像是一款 iPhone 的附属产品存在的,需要通过蓝牙或者
wifi 连接 iPhone,才能完成诸多交互和功能,比如电话短信等。Apple Watch
可以同 iPhone 5 及以后的机型适配,只支持 iOS 8。售价是 349
美元起,正式发售要等明年年初。

但是,如果你看一下收益报告,就会发现单位产品销售额同比下降了1%。不过,支持Cook说法的指标是收入同比增长13%。显然,一款价格更高的手机会推高营收,即便销量略微下滑。

Apple Watch
搭载了专为手表设计的系统,图标排布挺有新意的,也有不少地方采用了类似
Android wear 的卡片和插件式设计。硬件上配套有一个名为 Digital Crown
的部件,可以像 iPod 经典的 Click Wheel
一样实现滚动、放大缩小和导航等功能。

今年5月,Cook表示,“3月份,消费者每周选择iPhone
X的次数比其他任何一款iPhone都多”,今年7月,他继续声称iPhone
X是最畅销的iPhone机型。

Apple Watch 配备有 Retina 显示屏,可以区分轻点和重压,这项技术被称为
Force Touch,为更多交互提供了可能。在 Digital Crown
下方还有一个物理按键,方便你快速打开内置的 Friends
应用,给其他人发语音或者简笔画信息,也可以只是轻敲一下,对方就有感应,甚至还能把你的心跳声传递给对方,
这个功能从演示效果看挺棒的,尤其是简笔画。

我希望苹果能正式突破iPhone的销售模式,但这从来都不是他们的风格。为了获得它们应得的回报,至少苹果报告的是销量而不是出货量(市场领导者三星对其安卓手机一贯采取相反的做法)。

Cook 在发布会上称 Apple Watch
是苹果在个人计算设备领域的新一代产品,重要性同 iPhone
不相上下,这次发布会也是给了 Apple Watch 足够的舞台和时间。

苹果并没有强迫消费者购买iPhone x,而是推出了另外两款全新的手机,iPhone
8和8
Plus。它们是两款更传统的手机,在尺寸、功率、性能以及(或许最重要的)价格方面都能满足iPhone买家的需求。

强烈的Tim Cook风格

如今,iPhone设计正处于转折点。

虽然也用了 There‘s one more thing……
乔布斯最喜欢的这个梗,但毫无疑问这次的发布会已经牢牢打上了 Tim Cook
的烙印。在我看来,这是自 Tim Cook 担任苹果 CEO 以来,苹果举办的最“Tim
Cook”的一场发布会。

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首先最直观的体现还是在 Apple Watch 这款产品上。从 Mac、iPod、iPhone 到
iPad,在过往苹果产品上,都可以直观的感受到产品间一脉相承的设计理念。反观
Apple Watch,虽然也出自 Jonathan Ive
之手,但无论是硬件设计,还是软件设计,甚至是智能手表这条产品线,都没有延续苹果过往的设计,而是采用了全新的设计风格和交互方式。而这些,毫无疑问都是在
Tim Cook 领导下的作品。

多性能

甚至在我看来,以往苹果发布的任何产品,对整个行业都是极具指导性的,但在
Apple Watch 上很难找到这种感觉。不可否认Apple
Watch出彩的设计和精密的做工,足以代表现今智能手表的最高水准。但早在
Apple Watch 之前,Google 发布的Android Wear,以及基于 Android Wear
的Moto 360等产品,都已经有比较高的完成度了。Apple Watch
扮演的已经不再是一个引领者的角色了。

美高美游戏手机版,有传言称,iPhone
X的设计美学将会应用到多达三款手机中:一款5.8英寸的iPhone
Xs,一款6.5英寸的iPhone Xs
Max,还有一款6.1英寸的中型手机。虽然5.8英寸的Xs的命名有迹可循,毕竟它可能跟iPhone
X在屏幕和材料上都相去无二,但我不确定更大的6.5英寸的型号不会叫“Plus”。

另外据统计,以往苹果的新品发布会,Tim Cook
更多的是担任开场和串场的角色,发言时长也远低于其他的上台演讲的人。但这次发布会,Cook
做得显然要多得多。带着明显的激动的心情,这次是 Tim Cook 自担任苹果 CEO
一来,首次独立完整的发布一款产品,并且演讲时间也达到历史之最。

除了屏幕技术和材质差异(6.1英寸型可能会是LCD屏幕和铝制机身),这些新款手机都将是无按键的。它们都没有Home键或Touch
ID(除非放到手机背面),但是都有TrueDepth,Face
ID,前置人像和2X光学变焦。很有可能前后摄像头像素会更高。不过,看起来6.1英寸的机型很可能会继续使用A11
Bionic 芯片,而且比其他两款手机的价格要便宜得多。

还有个细节是,这次的苹果新品发布,摒弃了以往惯用的以“i”开头的命名方式,转而采用了以“Apple”开头的命名方式,比如
Apple Pay、Apple Watch。上一次苹果发布一款不以 “i”
开头命名的硬件是在什么时候?如果没有记错的话应该是 Apple
TV。对,乔布斯说它是苹果的业余爱好…… 而现在,Apple
开头的命名方式,已然成为 Tim Cook 的标志。

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